シニア世代をターゲットにした情報サイト「ハルメク シニアマーケティングLAB」が、シニア世代におけるeスポーツ認知度アンケートを実施。およそ9割がeスポーツという言葉を知っているという結果が報告された。

一方で、実経験率は1.8%とかなり低め。関心はあるものの実際にプレーしているユーザーは少ないという結果も。

＜以下、ニュースリリースより＞

eスポーツの説明文で関心を引いたのは「平等に楽しく競い合う」「認知予防」など

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50～86歳の女性を対象に、「eスポーツに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。

（※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月）

デジタルゲーム経験率は41.7％。なお、2年前2023年の経験率は32.3％であり、2年で9.4ポイントアップ。しかし、オンラインゲームの経験率となると5.5％と低くなる。

- 対面型・紙・ボードを使わず、デジタル機器で行うデジタルゲームの経験率は41.7％と約4割が経験している。2年前の2023年の調査での経験率は32.3％であり、9.4ポイントアップしている。

- 前回調査時（2023年）と比べ、デジタルゲームは、特に50代後半から70代前半にかけての経験率の増加が顕著。「最近は若い人だけでなく幅広い年齢層になってきている。楽しくできるし、良いと思う。（60歳）」、「体力がなくても気軽に楽しめる。（61歳）」と、前向きな意見も多い。

- 一方、オンラインゲームの経験率は5.5％と低く、インターネットを経由して、複数のプレーヤーと同時にプレーする形態は、まだ広く浸透しているとは言いがたい。

デジタルゲームを選ぶ基準は、トップ3は1位「暇つぶしに適していること（23.6％）」2位「ルールが簡単・単純で初心者から楽しめる（22.6％）」3位「頭や脳に良さそうであること（18.3％）」

- デジタルゲームを選ぶ基準の上位には、暇つぶし・簡単・単純といった「とっつきやすさ」と、頭や脳に良さそうという「脳トレ要素」がくる。

- 昔やったことがある（14位）、周囲でやっている人が多い（16位）などの、経験の有無や経験者の有無は、選ぶ基準とはなりにくい。

「eスポーツ」という言葉の認知率は91.5％、視聴経験（テレビやネットで見た も含む）率は17.3％、一方で、実体験率は1.8％と、認知率は高いが実体験率は低い。

- 「eスポーツ」という言葉の認知率は91.5％と高く、シニア層でも広く知られている。

- 一方で、視聴経験（テレビやネットで見たことがある）は17.3％、実際にプレーしたことがある人は1.8％にとどまる。認知度は高いものの、視聴・体験率は低く、実際の関与は限定的である。

eスポーツの「プレー/視聴」のいずれかに関心があるのは47.7％とおよそ半分を占める。年代別では、eスポーツのプレーに関心が高いのは70歳以上。60代以上も、視聴意向は高い。

- eスポーツのプレーまたは視聴に関心がある人は、47.7％とおよそ半数を占める。年齢別の傾向を見ると、プレーに関心が高いのは70代が多く、視聴への関心は60代も高い。

- 一方、50代はプレー・視聴ともに関心が低い。特に50～54歳では「どちらにも関心がない」が70.8％と突出している。

関心がある理由トップ3は、1位「脳に良さそうだから（56.8％）」、2位「ストレス発散になりそうだから（43.2％）」、3位「人と交わりながら遊べるから（42.6％）」一方、デジタルゲームを選ぶ基準の理由1位の「暇つぶしに～」は、12位（17.4％）とeスポーツに関心がある理由の上位にはならない

- 「プレー/視聴」のいずれかに関心があると回答した47.7％（190名）に、その理由を尋ねたところ、1位「脳に良さそうだから」、2位「ストレス発散になりそうだから」、3位「人と交わりながら遊べるから」という結果となった。プレーそのものの楽しさや上達、賞金獲得を目的とするよりも、脳トレ、ストレスフリー、コミュニケーションの場としての要素を求める傾向がある。

- 一方、通常のデジタルゲームを選ぶ基準でトップだった「暇つぶしに適しているから（暇つぶしによさそうだから）」はeスポーツに関心がある理由の12位（17.4%）と上位とはならなかった。

どちらにも関心がないと回答した208名の無関心理由は、1位「目に悪そうだから（48.1％）」、2位「面白そうと思えないから（43.3％）」、3位「時間の無駄だから（29.8％）」

- 「目に悪そうだから」が1位となり、シニア層ならではの身体的なハードルが大きな要因であることがわかる。これに対し、「面白そうと思えない」、「時間の無駄」という個人の嗜好に関わる理由が続いた。

- 「ゲームをする機器がない・家にそのような環境がないから」（5位）、「お金がかかりそうだから」（7位）など、eスポーツ特有の要因も上位に挙がっている。

- 一方、「難しそう」（9位）、「若い人がやるものだから」（12位）といった理由は、さほど上位ではなかった。

eスポーツに惹かれる要素としては、「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」、「認知症予防」、「バリアフリーなスポーツ」など

- 「シニアeスポーツ協会」が提言するeスポーツの説明文を読んだ後、特に共感を得た言葉・フレーズとして、「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」、「認知症予防」、「バリアフリーなスポーツ」があがった。

興味を惹いたフレーズ（N=全回答者398名 複数回答）

eスポーツは、バリアフリーなスポーツです。年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合うことができます。 このeスポーツは、競技としての側面もありながら、娯楽、エンターテインメント、コミュニケーションツール、健康増進、認知症予防等、さまざまな可能性を秘めております。

私たちシニアeスポーツ協会は、このeスポーツの可能性を最大限に活用しながら、シニア世代の健康と幸福を追求することを使命とし、常に最新の医学研究やノウハウを取り入れたプログラムやプラットフォームを提供してまいります。

出典元：一般社団法人シニアeスポーツ協会：https://senior-esports.jp/about



eスポーツのイメージは、若者向け、難しそう、暗いといったマイナーイメージと、脳トレ、コミュニケーション、現代的、といった良いイメージとに両極化している。eスポーツを説明した後での代表的な態度変容は、認知予防、バリアフリー、世代を超えて楽しめる などが見られた

専門家の見解

ハルメク 生きかた上手研究所 所長 梅津 順江（うめづ ゆきえ）
2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。


シニアに定着しつつあるデジタルゲーム。eスポーツに関しては伸びしろだらけ
中高年が電車の中でスマホゲームをする光景、近年では珍しいことではなくなりました。「デジタルゲームの経験率が2年で9.4ポイント増え、4割強に。「暇つぶし」に加え、年齢特有の価値の「ルールが容易」、「脳によさそう」が選択重視点に挙がっているのも合点がいきます。

さて、eスポーツはどうでしょうか。認知率は9割超ですが、実体験率はわずか1.8%でした。とはいえ、半数近くがeスポーツに関心を持っています。「現代的」、「新感覚」というコメントは多く、時代のムーブメントを感じています。「脳トレ」、「コミュニケーション」に対する期待もあります。一方で、「オタク・暗い・引きこもり・不健全」「スポーツなのか疑問」などのマイナスイメージ、「若くないとできない」「難しそう」など自分向けではないという記述も頻出しました。そして、無関心層の阻害要因TOP3は、「目に悪そう」「面白そうと思えない」「時間の無駄」。「脳にはよいが、目の健康は不安」というわけです。

「eスポーツ」をアンケートの中で解説した後の反応も確認しました。「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」「認知症予防」「バリアフリーなスポーツ」「健康増進」への興味度が高いです。賞金目当てはない点が世代特有の特徴なのでしょう。

内容理解が深まった65歳以上からは、態度変容もありました。具体的には「認知症予防、バリアフリー、ジェンダーフリー等、いい面は沢山あり、色々な可能性を秘めている」、「若者だけのものだと思っていましたが、シニアでもできるところがあるなら行ってみたい。身近に感じました」、「張りのある生活を送れる。デジタルに慣れるきっかけにもなる」など。「世代を超えて楽しめる、頭を使うスポーツ」という特徴を知ってもらうことが普及の近道ではないでしょうか。当該世代が没頭するエンタメとして、eスポーツ市場は伸びしろだらけと言えそうです。




出典：「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」